哪吒手办的火爆市场解析
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近日，泡泡玛特与电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）的联名手办火热上市，引起了一股消费热潮。
这款天生羁绊系列手办成为无数粉丝的心头好，一时间线上线下供不应求，甚至出现了二手平台高价转售的情况。
这一现象背后，既有优质IP的带动，也有消费狂热的推动。
95后的祖贤（化名）是《哪吒》系列电影的忠实粉丝。
在大年初一观看电影后，她立刻前往两家泡泡玛特线下门店寻找联名手办，但均未找到。
得知泡泡玛特与《哪吒2》的联名产品上市后，她立刻下单购买，但因未及时到门店自提，错过了现货。
这并非个例，全国各地的消费者都在为这款手办疯狂。
泡泡玛特方面表示，《哪吒2》天生羁绊系列手办的热销，既得益于优质IP电影的热度铺底，也与产品本身的吸引力有关。作为国产动漫的顶级IP，《哪吒》系列电影积累了庞大的粉丝基础，这些粉丝对电影及其衍生品有着极高的忠诚度。而泡泡玛特作为潮玩领域的领军企业，其产品的设计、制作、销售都有一套成熟体系。《哪吒2》的角色形象深入人心的同时，《哪吒2》盲盒也在续作中对角色形象进行了全新的诠释和塑造，使得消费者在购买的同时也能感受到电影的魅力。这种双重效应使得消费者对这款联名手办产生了极大的兴趣。产业分析师张书乐认为，《哪吒》作为老牌经典国产IP如今仍保持一定新鲜感并且较为火热的一个最大特点是续集的高质量与低等待成本促使影迷继续追逐此IP周边的消费力度增长带来了大量情怀买单人群以及衍生品的热卖现象。因此他预测《哪吒2》很有可能就此续写的类似神话故事成为一个具有代表性的破圈流行大爆单品这种全方位的讨论或者追逐将对未来的国产IP衍生品的开发与销售带来一定的正向推动和示范作用以及市场的盈利潜力增长的可能性增加也为业界提供了未来新的商业思路和策略方向对于行业未来的发展起到重要的启示作用同时也提醒我们国内市场正在不断走向成熟消费者群体也趋于多元化。其次鉴于电影中存在的旧反派正面形象的经典传奇度过岁件跨年许久续前作品成长起来的粉丝基数在延续性的市场环境中成为不可忽视的消费力量推动衍生品的销售热潮持续高涨未来对于粉丝经济的深度挖掘将成为企业的重要战略方向之一最后从行业角度看潮玩手办的热销反映了年轻人对于文化消费的追求和对传统文化的热爱随着国内文化产业的快速发展这一趋势将会持续下去带动整个行业的繁荣和发展综上所述这款联名手办的火爆背后反映的是整个市场对于文化消费的巨大需求和对于优质IP的追捧。值得一提的是，泡泡玛特此次与《哪吒》系列的联名合作并非传统模式而是耗时一年半打造的深度融合并且在前期已充分预测了产品的市场需求尽管推出及时然而在极大关注度与市场效应的反哺作用下销量及消费狂热度似乎预判还要高涨于预想后续带来补单和相应经营层面的连锁反应对于未来如何继续把控市场热度维持消费者粘性持续经营产品长线价值是摆在泡泡玛特面前的新课题也值得关注者关注及探讨以见证行业新的发展契机和市场未来动向 据时代周报记者了解此次合作除了销售火爆外泡泡玛特也在探索如何通过衍生品拓展更多用户通过销售点介绍让消费者了解产品信息反向推动电影消费以此打通产业链形成闭环在行业中探索新的商业模式可以说这是一场IP狂欢不仅彰显了消费者对文化产品的狂热追捧也给产业发展带来了全新的启示和挑战这也将引导更多的企业在文创衍生品开发上深耕细作进一步促进文化产业的发展繁荣和产业链的完善 。根据猫眼专业版数据，《哪吒之魔童闹海》上映以来持续火爆在创造了惊人的票房成绩的同时也带动着衍生品的销售不断攀升未来随着市场的不断拓展和消费者的需求不断增长相信会有更多的优质IP衍生品涌现为市场注入新的活力进一步推动文化产业的发展走向新的辉煌时代。
据时代周报记者获悉目前二手平台已经出现加价销售现象产品火爆可见一斑反映出当下年轻人对于潮玩手办的热衷对于IP价值的认可和对文化消费的热衷从而助力国产文化产业高质量发展增添国内市场动力池在不断释放产业在迅速膨胀之后不少国内优秀创意人将通过从事影视创作延伸至授权产品环节并以优秀作品创作凝聚越来越多的目标人群逐渐形成完善的影视生态产业链闭环进一步促进市场更加全面可持续发展通过激发消费市场的活力和创造力让经济走向繁荣通过个性化收藏商品的形式引导新生代收藏价值形成文化与经济双重推动增长值得期待关注
目前泡泡玛特在营销和品牌传播上也已经蓄势待发投入了大量的精力和资源努力开拓国内外市场以此稳固市场地位抓住市场机遇面向未来泡泡玛特还将不断推出更多优质的IP联名产品以满足消费者的多元化需求通过不断探索和创新引领潮流玩具行业的发展走向新的高峰。
总之这场IP狂欢背后反映的是文化产业发展的巨大潜力和市场前景同时也提醒我们企业在开发优质IP衍生品的同时也要注重产品品质和服务质量不断提高消费者的满意度和忠诚度通过不断创新和探索适应市场变化和消费者需求的变化从而推动文化产业的长远发展。
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